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广州市精神文明建设委员会办公室主办

 
广州市开辟文明创建新平台 “直播+文明”更给力
发表时间:2017-01-11 来源:广州文明网

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  1个小时,1场直播,7.9万人同时在线观看2016年12月22日广州市“让座日”主场活动。

  1个小时,1场直播,8.4万人同时在线观看2016年12月27日广州市“法制宣传日”主场活动。

  2016年是中国网络直播元年。广州市文明办开始了对直播的探索和尝试,认真准备2016年“让座日”主题活动与2016年法治宣传日主题活动的网络直播,增强与粉丝和市民的线上线下互动环节,共吸引16.3万名网友关注,开启了“直播+文明”网络文明传播的广州新模式。

直播截图

  做网络直播界的一股清流

  在2016年广州“让座日”主题活动与2016年广州法治宣传日主题活动期间,广州市文明办的直播活动邀请了羊城网络文明形象大使高慧儿、杨舒寓作为主播。在网络直播粉丝眼中,她们都是知名的颜值担当,而且有着丰富的直播经验,可跟粉丝进行良性互动。结果一举吸引了16.3万名网友观看,效果斐然。

  不少看过网络直播的市民网友坦言,“网络直播很无聊,连吃饭都直播”。“是的,没有看点、没有营养的直播内容,很难吸引别人去看。”广州市文明办相关负责人表示,作为文明引领者,广州市文明办切实把握好选题适宜性和舆论导向,生产优质的直播内容,传播良好的社会风尚,“坚持做网络直播界的一股清流。”

  2016年年底以来,广州市文明办开始尝试将全市每月举办的主题现场活动和直播联系起来,把线下的现场活动,通过第三方平台,直播给不受空间限制的市民网友观看。比如,在“法治宣传主题日”直播中安排了广州好人黄叔与粉丝交流互动,黄叔面对着镜头,跟在线的粉丝“面对面”地交流自己英勇救人的感人事迹;在“让座日”直播中安排了主播与征文获奖者以及沙画表演者交流“在日常生活中可以怎样做到文明出行”等,让活动变得“有趣”、“有意思”,也让粉丝很直观、很平易地接受了“文明出行从让座开始”的宣传理念。

  8.4万人在线观看“让座日”活动

  “让座日”活动直播形色声俱全,“场景化植入,直播可以让场内场外互动变得十分容易,这种互动直接又即时。”据介绍,第三方直播平台不仅可以实时显示粉丝的评论留言,主播语音回答问题,还可以精确分析用户在线人数,随时为直播提供有价值的参考依据。随着主播与粉丝不间断的互动,在线观看直播的人数逐渐攀升。

  为了做好“互动”,这两场直播均采用一主一副的主播形式。比如,在“法治宣传日”直播中,杨舒寓是主播,负责直播现场内容;千帆直播的工作人员协助主播,拿着手机直播,可以看得到粉丝的提问,能够及时为粉丝解答和互动,协助主播做一些现场活动解说,为主播“分担解忧”。同时,遇到突发情况需要跟主播沟通时,直播也不会停止,主播可以暂时离开,让工作人员继续直播现场。据直播平台屏幕实时显示,8.4万名文明广州网友共同在线观看本次“让座日”活动,互动评论1.8万条,传播羊城友爱互助的文明风尚。

  开辟一个新的文明创建平台

  广州市首届“羊城十大网络文明形象大使”评选活动于去年12月21日最终评选出10位形象大使,完美收官。评选结束后,广州市文明办充分发挥羊城网络文明形象大使的主播特长和粉丝优势,让她们肩负起了宣传网络文明的重任,邀请担任主题活动的主播。

  直播开始前,工作人员与主播多次沟通协调方案,包括直播内容、互动环节、交流问题、主播衣着、话语风格等。同时,也特设现场观众交流互动环节。

  在活动前一天,编辑会提前在“文明广州”微信推送直播预告,将直播的时间、地点以及有趣的现场活动环节“剧透”给网友,引发期待。

  以“法治宣传日”主场活动为例,通过第三方平台向全国甚至全球直播,场内只有200人左右,场外则有8.4万多人同时在线观看。“由此可见,直播可以集聚了足够活跃的人气,假如能够持续开展这些有价值有营养的直播,粉丝可以变成用户,宣传工作就更有效、更有意义,这里将会开辟一个新的文明创建的平台。”广州市文明办相关负责人介绍。(广州日报)

责任编辑:冯绮雯
 
 
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